Succesverhaal: Kingaru Beds
De missie van Kingaru was kraakhelder: Europa laten weten dat zij het perfecte matras hadden ontwikkeld. En aan ons de missie om te bedenken hoe we dat wilden gaan doen.
Naam van de campagne? #rechargeforlife
Door middel van leuke guerrilla stunts en het maken van virale video’s hebben we samen met Kingaru de social media wereld mogen bestormen. Van matrassen testen op real-life powerbanks tot aan leuke challenges en openbare kussengevechten.
Met een bereik van meer dan 1 miljoen mensen, veel humor en engagement op social media was dit een van onze leukste avonturen.
Recharge for life met Kingaru.
Aanpak en werkwijze
We begonnen niet met camera's, maar met vragen. Wie is de doelgroep? Waarom is Kingaru anders dan alle andere matrassen? En vooral: hoe zorg je ervoor dat mensen niet alleen je merk zien, maar het ook onthouden?
Vanuit die inzichten ontwikkelden we een contentstrategie waarin humor, verrassing en interactie centraal stonden. Geen standaard advertenties, maar content waar mensen vrijwillig naar kijken én over praten.
Vervolgens gingen we de straat op. We bedachten guerrilla-acties, filmden short-form video's en creëerden momenten die uitnodigden om te delen.
Iedere video had één doel: mensen laten lachen, verrassen en tegelijkertijd kennis laten maken met het verhaal achter Kingaru.
Behaalde resultaten
Deze case geen cijfers en statistieken, want soms draait het om de impact op mensen en het gevoel dat je achterliet.
De campagne leverde namelijk precies op waar we op hadden gehoopt: aandacht. Niet omdat we de hardste schreeuwden, maar omdat we mensen wisten te verrassen. De video's werden enthousiast bekeken, gedeeld en zorgden voor veel interactie op social media.
Daarnaast ontstond iets wat nog veel waardevoller is: herkenbaarheid. Mensen begonnen Kingaru te associëren met humor, energie en creativiteit.
En precies dat is waar sterke merkcommunicatie om draait: niet alleen gezien worden, maar ook onthouden worden.
Wil je ook viraal gaan met short form video’s?
Als we je een paar korte vragen mogen stellen, dan laten wij je zien hoe je de komende maanden leuke, aantrekkelijke social media content kunt maken voor jouw bedrijf.